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企画のインターンをしたい学生は知っておくべき、人を唸らせる企画書の書き方とは

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企画のインターンをしたい学生は知っておくべき、人を唸らせる企画書の書き方とは どんな業界・職種で働くとしても企画力は重要です。人を唸らせるような優れた企画書が書ける人は就活においても大きなアドバンテージが得られるでしょう。
では、どうすればそのような企画書が書けるようになるのか成功事例に学んでみましょう。

「企画書に感動を」 コカ・コーラの事例


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NAVERまとめの「ネットで見れるすごい企画書」
では、有名企業の企画書の成功事例がまとめられています。
たとえばコカ・コーラの販促会議賞グランプリ作品。
これはコカ・コーラのペットボトルに黒いマジックでメッセージを書くことにより、飲み終わったら文字が現れて読めるようになるので、そこに大切な人へのメッセージを書いて贈ろう、という内容の企画です。

このように文字にして読むと「ふぅん…」で終わってしまうアイディアですが、写真を多用し余計な説明を省いてストーリー仕立ての企画書にしたことで、読む人をハッとさせる効果を発揮しています。
「一本のペンでいったい何ができるの?」という疑問を感じさせることで企画書のストーリーに読み手を引き込み、後半で「なるほど!」とハラオチさせることで感動を与えます。
「恋愛に、勉強に、友情に、部活に。 大切な人にHAPPYなメッセージを届けよう」というコピーとともに活用事例を写真で紹介し、さらにそのメッセージをみんなでシェアしてつながろう、というSNSとの連携まで提案しているあたり、しっかりとした計算や計画性も感じられます。


データで理論武装 キリンビールの事例


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コカ・コーラの例と好対照なのがキリンビールの企画書です。
ある銘柄のビールについてアンケートを行い、グラフやパーセンテージなどの具体的データを多く掲載することで「このような事実からは必然的にこのような企画が必要となる」という理論を展開して「おつまみ付きの6缶セットパックを発売しよう」と提案しています。

ただし、この段階でとどまっては企画とはいえません。この企画書では引き続き、有名漫画に登場するオリジナルおつまみを食品メーカーとタイアップで商品化してプレゼントキャンペーンを行ったり、またオリジナルおつまみを漫画やアニメとタイアップして作品中に登場させることで広告効果を獲得しようという提案もなされています。


優れた企画書に共通する要素


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上記のふたつの企画書はタイプ的には正反対ですが、「企画に説得力を持たせる」「企画を魅力的に提案する」「ひとつの思いつきだけでなく、ひとつのアイディアから連鎖的な広がりを持たせることによりシナジー効果を狙う」という共通性があります。

良いアイディアを思いついたからといってそれだけで満足するのでなく、「どこまでふくらみや伸びしろを持たせられるか」が良い企画書のポイントでしょう。


最後に…企画書に「様式」はない


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「良い企画書の書き方」といったタイトルの書籍やコンテンツには、企画書のテンプレートが付属されているものが少なくありません。確かにそのような様式に従って作ればそれなりに説得力を持つ企画書が出来上がるのかもしれません。
しかし、優れた企画書は企画書自体にも企画性が盛り込まれているものです。オリジナリティも斬新さも感じられない企画書からは決してオリジナリティに富んだ斬新な企画は生まれません。

また、どれほど優れた企画であっても、それが成功するかどうかは実証してみなくてはわかりません。どんなアイディアも企画の段階では「こうすれば効果があがるだろう」という仮説でしかないのです。
その仮説にどんな手法でどれだけの説得力を持たせて実現にこぎつけるかが企画者の力量であり、企画書の役割なのです。
企画書に最大の説得力を持たせるため、できる限りシンプルで余計な説明に留め、過剰な装飾は避けましょう。
「企画に自信がないから説明や装飾でごまかそうとしているのでは?」などと勘ぐられる可能性もあります。

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